تغییر استراتژی سگا؛ تمرکز بر اینفلوئنسرها پس از افت فروش بازی‌ها

تغییر استراتژی سگا؛ تمرکز بر اینفلوئنسرها پس از افت فروش بازی‌ها

سگا پس از عملکرد ضعیف فروش بازی‌های Sonic Racing: CrossWorlds و Shinobi: Art of Vengeance، استراتژی بازاریابی خود را تغییر داده و به سراغ اینفلوئنسرها و جوامع هواداری رفته است.

سگا استراتژی بازاریابی خود را تغییر می‌دهد

شرکت سگا پس از عملکرد پایین‌تر از انتظار برخی از بازی‌های اخیر خود، تصمیم گرفته است رویکرد بازاریابی خود را تغییر دهد. این ناشر ژاپنی قصد دارد در آینده تمرکز بیشتری بر اینفلوئنسرها، سلبریتی‌ها و جوامع هواداری داشته باشد تا فروش بازی‌های خود را افزایش دهد.

طبق گزارش منتشرشده توسط Video Games Chronicle، سگا اعلام کرده است که فروش بازی‌های Sonic Racing: CrossWorlds و Shinobi: Art of Vengeance با وجود دریافت بازخوردهای مثبت، نتوانسته انتظارات تجاری این شرکت را برآورده کند.

فروش کمتر از انتظار با وجود نقدهای مثبت

بازی Sonic Racing: CrossWorlds در زمان عرضه موفق به فروش بیش از یک میلیون نسخه شد و امتیاز ۸۲ را در متاکریتیک کسب کرد. همچنین کاربران نیز امتیاز ۸.۶ را به این بازی اختصاص داده‌اند.

از سوی دیگر، بازی Shinobi: Art of Vengeance نیز با استقبال منتقدان مواجه شد و امتیاز ۸۷ را از رسانه‌ها و ۸.۳ را از کاربران دریافت کرد. با این وجود، ظاهراً این موفقیت‌های انتقادی نتوانسته‌اند به فروش مورد انتظار سگا منجر شوند.

تمرکز سگا بر اینفلوئنسرها و جوامع هواداری

سگا اعلام کرده است که در استراتژی جدید خود، نقش اینفلوئنسرها، تولیدکنندگان محتوا و سلبریتی‌های حوزه بازی پررنگ‌تر خواهد شد. هدف این شرکت افزایش تبلیغات دهان‌به‌دهان و گسترش توصیه‌های کاربران برای جذب مخاطبان بیشتر عنوان شده است.

این ناشر ژاپنی معتقد است که استفاده از ظرفیت جوامع هواداری و شخصیت‌های تأثیرگذار می‌تواند در معرفی بهتر بازی‌ها و افزایش فروش آن‌ها نقش مهمی ایفا کند.

بازنگری در ساختار جهانی سگا

سگا پیش‌تر نیز اذعان کرده بود که در زمینه‌هایی مانند فروش دیجیتال و بازاریابی داده‌محور نسبت به برخی از رقبای خود عقب مانده است.

به همین دلیل، این شرکت در حال بازنگری ساختار انتشاراتی خود است تا از مدل منطقه‌ای فاصله گرفته و به یک استراتژی جهانی و یکپارچه دست پیدا کند؛ رویکردی که می‌تواند هماهنگی بیشتری میان بازارهای مختلف ایجاد کند.

بازی‌های آینده سگا چه خواهند بود؟

در گزارش تجاری سگا آمده است که این شرکت تا تاریخ ۳۱ مارس ۲۰۲۷ (۱۰ فروردین ۱۴۰۶) دو بازی جدید از مجموعه‌های اصلی خود را معرفی و منتشر خواهد کرد.

علاوه بر این، چندین پروژه مهم نیز در برنامه‌های آینده این ناشر قرار دارند که از جمله آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• Crazy Taxi: World Tour
• Virtua Fighter Crossroads
• Persona 6
• Total War: Warhammer 40,000
• Total War: Medieval III
• Alien Isolation 2

این فهرست نشان می‌دهد که سگا همچنان برنامه‌های بزرگی برای مجموعه‌های محبوب خود در سال‌های آینده دارد.

آیا استراتژی جدید سگا موفق خواهد شد؟

با رشد شبکه‌های اجتماعی و افزایش تأثیر تولیدکنندگان محتوا بر تصمیم خرید کاربران، بسیاری از ناشران بزرگ صنعت بازی به استفاده از اینفلوئنسرها روی آورده‌اند. اکنون باید دید که تغییر رویکرد سگا تا چه اندازه می‌تواند فروش بازی‌های آینده این شرکت را بهبود ببخشد و جایگاه آن را در بازار تقویت کند.